برای مطب خصوصی سئو بهتر است یا تبلیغات کلیکی؟
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و PPC (پرداخت به ازای کلیک) دو راه عالی برای بازاریابی فعالیت مطب خصوصی شما هستند. آنها هم میتوانند بازدید آنلاین شما را افزایش دهند و هم بیماران بیشتری را به وب سایت شما هدایت کنند. اما کدام یک برای شما بهتر است؟ آیا باید از هر دو استفاده کرد؟
خدمات سئو پزشکی و بهینه سازی سایت
سئو پزشکی چیست؟
بازدیدکنندگان وب سایت پزشکی شما (ترافیک) میتوانند از کانال های مختلفی باشند. آنها ممکن است آدرس وب شما را در مرورگر خود تایپ کرده باشند (ترافیک مستقیم)، روی پیوندی در وب سایت دیگری کلیک کرده باشند (ترافیک ارجاع)، یا روی آگهی کلیک کرده باشند (ترافیک پولی).
از طرف دیگر، بازدیدکننده ممکن است یک عبارت جستجو را در گوگل تایپ کرده باشد و وب سایت شما را در نتایج جستجوی بدون پرداخت (ارگانیک) پیدا کرده باشد. سئو فرآیند بهینهسازی سایت شما است، بنابراین احتمال بیشتری وجود دارد که در بالای نتایج جستجوی ارگانیک برای کلمات کلیدی انتخابی شما ظاهر شود.
سه جنبه برای سئو موفق وجود دارد:
سئو داخل سایت
این در مورد کامل کردن محتوای نوشتاری و HTML وب سایت شما است تا Google آن را به خوبی قضاوت کند و آن را در نتایج جستجو بالاتر نشان دهد. این شامل ساختاربندی مناسب محتوای خود و استفاده مناسب از کلمات کلیدی است.
سئوی خارج از سایت
گوگل پیوندی به سایت مطب خصوصی شما را از یک سایت دیگر میبیند که کمی شبیه رای دادن به آن است. این تئوری این است که هر چه لینکهای بیشتر و با کیفیت بالاتری داشته باشید، گوگل وبسایت شما را بهتر ارزیابی میکند. سئوی خارج از سایت کاری است که شما برای افزایش تعداد لینک های با کیفیت به سایت خود انجام می دهید که به عنوان بک لینک شناخته میشود.
سئو فنی
این یک اصطلاح گسترده تر است که به آسان کردن وب سایت شما برای «خزیدن» یا «ایندکس کردن» برای موتورهای جستجو اشاره دارد. این شامل مواردی مانند تحقیق کلمات کلیدی، نقشه های سایت، متا تگ ها و بهبود سرعت سایت (بارگذاری) می شود.
مزایای سئو پزشکی چیست؟
- اعتبار و اعتماد
بسیاری از بیماران وبسایتهای با رتبه بالا در نتایج ارگانیک را مثبتتر از تبلیغات پولی میبینند. چیزی در مورد بالا آمدن نتایج جستجوی طبیعی وجود دارد که اعتماد و اعتبار را منتقل می کند.
- هزینه
در حالی که احتمالاً به کمک متخصص در زمینه سئو نیاز خواهید داشت، احتمالاً بسیار ارزانتر از تبلیغات پولی یا سایر روشهای هدایت ترافیک به سایت شما خواهد بود. با فرض اینکه سایت شما با موفقیت بازدیدکنندگان را به بیماران تبدیل می کند، احتمالاً در میان مدت و بلندمدت بازده سرمایه گذاری (ROI) بهتری به شما میدهد.
- پایداری
برخلاف ترافیک پولی، ترافیک ارگانیک به هزینه کردن شما بستگی ندارد. مزایای سئو احتمالاً بعد از اینکه کار روی آن را متوقف کردید مدت زیادی باقی خواهد ماند، بنابراین می تواند در زمان هایی که بودجه بازاریابی خود را کاهش میدهید، عملکرد شما را حفظ کند.
تبلیغات کلیکی یا PPC چیست؟
تبلیغات پزشکی در موتورهای جستجو همان جایی است که PPC در ابتدا از آن سرچشمه گرفته است، اما پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و توییتر نیز پلتفرم های تبلیغاتی خاص خود را دارند که به همان شیوه کار میکنند.
در رسانههای اجتماعی، تبلیغات پولی در جایی از فید شما قرار میگیرند و معمولاً به عنوان «حمایتشده» یا «تبلیغ شده» برچسبگذاری میشوند. در موتورهای جستجو، تبلیغات نتایجی هستند که در بالای صفحه نتایج جستجو قرار دارند. در گوگل قبل از آنها کلمه Ad وجود دارد، اما در غیر این صورت بسیار شبیه به نتایج ارگانیک هستند.
اگر جستجوگر یا کاربر شبکه های اجتماعی روی یکی از آن لینک ها کلیک کند، تبلیغ کننده هزینه ای را به پلتفرم پرداخت می کند. از این رو نام پرداخت به ازای کلیک است.
مزایای PPC چیست؟
- کنترل بودجه مطب خصوصی
شما میتوانید بلافاصله تبلیغات PPC را روشن و خاموش کنید، که به شما کنترل عالی بر بودجه شما میدهد. این کنترل دلیل اصلی موفقیت تبلیغات PPC است. تبلیغات را با اهدافی که در گوگل آنالیتیکس تعیین کرده اید ادغام کنید و به راحتی میتوانید بازگشت سرمایه خود را نیز پیگیری کنید.
- ثبات
هرازگاهی، گوگل تغییراتی را در الگوریتم جستجوی خود ایجاد میکند که میتواند بر جایی که وب سایت شما در نتایج ظاهر میشود تاثیر منفی بگذارد.
برای مطب خصوصی از SEO یا PPC استفاده کنیم؟
پاسخ به این سؤال تقریباً غیرممکن است، زیرا تا حد زیادی به تمرین، استراتژی و اهداف خصوصی شما بستگی دارد. آیا اکنون به سرنخ نیاز دارید؟ شما باید مزایا و معایب هر کدام را در مقابل پاسخ های خود به این سوالات بسنجید.
خبر خوب این است که PPC میتواند به شما کمک کند نتایج را تقریباً بلافاصله ببینید. مطمئناً شماره گیری تبلیغات زمان میبرد و ممکن است لازم باشد صفحه فرود یا کپی تبلیغات خود را مجدداً ارزیابی کنید، اما هنگامی که شروع به اجرای تبلیغات کنید، شروع به دریافت کلیک خواهید کرد. با این حال، حدود سه تا شش ماه طول میکشد تا بهترین نتایج حاصل شود، زیرا Google به داده های تبلیغات شما نیاز دارد تا به طور مداوم آنها را اصلاح کند.
سئو کاری است که شما برای مدت طولانی انجام میدهید. ممکن است چندین ماه (یا بیشتر) طول بکشد تا شروع به دیدن کلیکهای ارگانیک روی سایت شما شود، زیرا جستجو، تفسیر و ارزیابی سایت شما توسط گوگل زمان میبرد، بنابراین ممکن است مدتی طول بکشد تا جستجوگران حتی سایت شما را در Google ببینند.
سئو در مقابل PPC: نتایج بلند مدت
PPC راهی برای دستیابی به نتایج کوتاه مدت است، اما میتواند مزایای بلندمدت برای مطب خصوصی نیز ارائه دهد. برخی از کسبوکارها همزمان با افزایش ترافیک ارگانیک خود، تبلیغات را اجرا میکنند و این اغلب یک گزینه هوشمندانه است. سئو به نتایج بلندمدت مربوط میشود و زمانی که به درستی انجام شود، میتواند ماه به ماه وسیله ای عالی برای سرنخ های قوی ارائه دهد.
در حالی که هر دو نتایج بلندمدت ارائه میدهند، سئو روشی بسیار مقرون به صرفه برای جذب سرنخ ماه به ماه، سال به سال است. PPC نیز نتایج بلندمدتی را برای آن دسته از شرکتهایی ارائه میکند که تصمیم میگیرند پس از افزایش ترافیک ارگانیک خود به پرداخت هزینه تبلیغات ادامه دهند و به تبلیغات اجازه میدهد بازگشت سرمایه معقولی ارائه دهند.
نکته ای که باید در نظر داشت این است که چشم انداز اینترنت همیشه در حال تغییر است. کسبوکارهای جدید وارد بازار میشوند، کسبوکارهای قدیمی بسته میشوند، رفتار کاربر تغییر میکند، فصلی بودن بازارهای مختلف را به طرق مختلف تحت تأثیر قرار میدهد.
گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز میکند که اغلب بر ترافیک وب سایت تأثیر میگذارد. هر تغییری این پتانسیل را دارد که تلاشهای سئو، عملکرد تبلیغات یا هر دو را مختل کند. به عنوان مثال، اگر یک رقیب محلی جدید شروع به اجرای تبلیغات کند و بودجه بیشتری نسبت به شما داشته باشد، ممکن است به ازای هر کلیک بیشتر بپردازید، که در نهایت میتواند تبلیغات شما را مقرون به صرفه تر کند.
