نکاتی برای بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها
بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها یک رویکرد تخصصی برای ارتقای خدمات، محصولات یا امکانات مراقبت های بهداشتی برای نسل متولد شده بین سال های 1946 و 1964 میلادی است. امروزه، کانون توجه بازاریابی پزشکی به دلیل تعداد زیاد، اغلب بر روی نسل Millennials،Z و نسل X تمرکز دارد. با این حال بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها بسیار مهم است.
متاسفانه، بسیاری از بازاریابان هنگام ایجاد استراتژی های بازاریابی خود، از درک واقعی قدرت بیبی بومرها، از جمله تاریخچه غنی، تنوع و وفاداری قوی به برند، ناتوان هستند. در عوض، آنها اغلب راهبردهای ارتباطی سادهسازیشده و کلیشهای را انتخاب میکنند.
بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها
هنگام ایجاد یک استراتژی بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها که یک گروه بزرگ و متنوع است، تقسیم مخاطبان هدف خود به شخصیت های منحصر به فرد ضروری است. این رویکرد امکان ایجاد استراتژیهای بازاریابی و ارتباطی هدفمند را فراهم میکند که با ارزشها و جمعیتشناسی منحصربهفرد هر شخص هماهنگ است.
مرحله اول بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها را با تحقیق و درک نگرانیها، شرایط و ترجیحات مراقبتهای بهداشتی خاص شروع کنید. این نسل اغلب بر روی پیری خوب، حفظ یک سبک زندگی فعال و مدیریت مشکلات مزمن سلامت متمرکز است. همچنین این روزها دیگر بیبی بومرها به طور فزاینده ای از پلتفرم های دیجیتال استفاده می کنند، بنابراین اطمینان حاصل کنید که کلینیک یا مطب شما حضور آنلاین قوی دارد.
5 تاکتیک بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها
بسیار مهم است که گروه های بسیار متفاوتی از افراد در این دسته را بشناسید و برای آنها بازاریابی کنید. تفاوت های آشکاری در رفتارهای مصرف کننده بین نیمه جوان و مسن تر این نسل وجود دارد. بومرها می توانند ثروتمند، فقیر و هر چیزی در این بین باشند. آنها می توانند در محیط های شهری، روستایی یا حومه شهر زندگی کنند. برخی از آنها تحصیلات عالی دارند، در حالی که برخی دیگر اینگونه نیستند.
بر شیوه زندگی سالم و فعال آنها تمرکز کنید
بسیاری از بیبی بومرها سبک زندگی فعال و متعهدانه را تا سنین بالا حفظ می کنند و تعداد کمی از آنها خود را «سالمند» می دانند. اغلب، آنها خود را میانسال تصور می کنند وا تبلیغات نادرست که جمعیت آنها را چروکیده، ضعیف یا کم تحرک نشان می دهد، ناراحت می شوند. کمپین های بازاریابی با محوریت سلامتی، توانمندسازی و مثبت اندیشی برای تعامل با این اعضای سرزنده جامعه ایجاد کنید. در روند بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها همه چیز، از محتوا و تصاویر گرفته تا انتخاب فونت و پالت رنگ، باید آنها را جذب کند، آرزوهای آنها را بیان کند و راه حلی مطمئن و موثر برای کمک به آنها برای زندگی کامل و دستیابی به اهدافشان ارائه دهد.
بدانید که طول عمر به معنای فرصت های بیشتر برای تعامل است
بیبی بومرها نسبت به نسل های قبلی سالم تر هستند و عمر طولانی تری دارند و میانگین عمر آنها 79 سال است. نیازهای مراقبت های بهداشتی آنها با افزایش سن پیچیده تر می شود و به تقاضای بالاتر برای خدمات مراقبت های بهداشتی، محصولات، داروها، دستگاه های پزشکی و موارد دیگر تبدیل می شود. بازاریابی پزشکی برای بیبی بومرها که طول عمر را در نظر میگیرد، طبیعتاً برای نسلهای قدیمیتر امیدوارکنندهتر، تأثیرگذارتر و مطلوبتر است. روی پیامهایی تمرکز کنید که به گذشته آنها احترام میگذارد و به آیندهشان نگاه میکند.
فرض نکنید که همه بیبی بومرها بازنشسته هستند
تعداد قابل توجهی از بیبی بومرهای جوان به طور تمام وقت به کار خود ادامه می دهند. به یاد داشته باشید، جوانترین بیبی بومرها تا سال 2030 به 65 سال نخواهند رسید. برخی دیگر برای حمایت از خانواده خود کار می کنند. بهعنوان یکی از نسلهای مقرونبهصرفهتر، بیبی بومرها درباره افزایش هزینههای مراقبتهای بهداشتی ابراز نگرانی میکنند و اغلب کمتر تمایل دارند چیز جدیدی را امتحان کنند، بهویژه زمانی که احساس میکنند این محصولات یا خدمات جدید میتوانند بر قیمتهای آینده تأثیر بگذارند.
در سرمایه گذاری در بازاریابی دیجیتال تردید نکنید
برخلاف تصورات کلیشه ای رایج، بیبی بومرها به خوبی با دیجیتالی شدن اطلاعات سازگار هستند و بیش از هر زمان دیگری به صورت دیجیتالی در ارتباط هستند. در هر گروه سنی استثنائاتی وجود دارد، اما بیبی بومرها همچنان یک مخاطب اصلی، با فناوری و مرتبط با دیجیتال هستند که به طور فعال و منظم از طریق وب سایت ها، پست های وبلاگ و رسانه های اجتماعی درگیر هستند.
برای بهترین نتایج، از رویکرد بازاریابی همه کانالی استفاده کنید
بازاریابی موفق پزشکی برای بیبی بومرها اغلب پیچیده و چالش برانگیز است. در حالی که آنها از نظر فنی توانایی دارند، صمیمیت شخصی رسانه های چاپی را قدردانی می کنند و از آنها استقبال می کنند. برای بهترین نتایج، یک برنامه بازاریابی را انتخاب کنید که فاصله بین کانال های آنلاین و آفلاین را پر کند. از تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات چاپی تا آنلاین برای تحت تاثیر قرار دادن آنها استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که بازاریابی برای بیبی بومرها ممکن است به ترکیبی از استراتژی های سنتی و دیجیتال نیاز داشته باشد. این نسل برای اعتماد، اعتبار و مراقبت شخصی ارزش قائل است، بنابراین تلاشهای بازاریابی شما باید منعکسکننده این اصول باشد تا به طور مؤثر به آنها دسترسی پیدا کنید و آنها را درگیر کنید.
