نحوه انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی

ایده‌های محتوا برای تولید محتوای پزشکی چالشی است که هر کسب‌وکار آنلاین با آن روبرو می‌شود. به عنوان یک پزشک، ممکن است در مورد محتوایی که باید ایجاد کنید، چگونه آن را به اشتراک بگذارید و مهمتر از همه، چگونه موضوعات محتوای پزشکی را انتخاب کنید که با اهداف بازاریابی شما همسو باشد، مطمئن نباشید. حفظ یک جریان ثابت از ایده‌ در راه انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی می‌تواند دشوار باشد و در عین حال باید اطمینان حاصل شود که به رشد کلینیک شما کمک می‌کند تا بتوانید مشتریان جدید را جذب کنید.

بهترین چیز در مورد محتوای آنلاین، به ویژه محتوای پزشکی، این است که همیشه چیز جدیدی برای صحبت وجود دارد. وقتی صحبت از محتوای پزشکی به میان می‌آید، می‌توانیم از کلمه همیشه سبز در کنار آن استفاده کنیم، زیرا بیشترین جستجو در اینترنت اطلاعات پزشکی است. اگر ایده‌های بازاریابی پزشکی شما تمام شده است و در راه انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی کم آورده‌اید، این مقاله را دنبال کنید.

چهار نکته طلایی انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی

محتوای پزشکی خوب تنها زمانی ایجاد می‌شود که از خود بپرسید، چرا آن را ایجاد می‌کنید، برای چه کسی آن را ایجاد می کنید، چگونه آن را تبلیغ می‌کنید و چقدر برای استراتژی بازاریابی محتوای پزشکی شما ارزش دارد. در اینجا چهار نکته وجود دارد که می تواند استراتژی بازاریابی محتوای پزشکی شما را نجات دهد و به شما در انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی کمک کند:

با اهداف خود کنار بیایید

بارها گفته شده است که با تشخیص اهداف تجاری خود برای هر کانال بازاریابی می‌توانید به استفاده بهتر از آن کمک کنید. محتوای پزشکی می‌تواند برای اطلاع‌رسانی به خواننده، تبلیغ خدمات پزشکی شما به آنها یا می‌تواند به کسب و کار پزشکی شما کمک کند تا در بین رقبای شما شهرت و اعتباری ایجاد کند. با این حال، ترفند در ایجاد محتوای پزشکی به گونه ای است که هر سه این اهداف را محقق می‌کند.

به عنوان مثال، به جای پست کردن در مورد خدمات پزشکی خود و آخرین اطلاعات پزشکی در مورد بیماری همه گیر در مقالات جداگانه، می‌توانید یک پست وبلاگی ایجاد کنید که اطلاعات پزشکی قابل اعتماد در مورد بیماری همه گیر باشد، منابع معتبر را در آن درج کنید و توضیح دهید که چگونه بیماران می‌توانند از خدمات پزشکی شما استفاده کنند. شما با این سبک محتوا همزمان در حال اطلاع رسانی، راهنمایی و تبلیغ هستید.

استفاده مجدد از آنچه کار می‌کند

وقتی صحبت از ایجاد محتوای آنلاین می‌شود، همیشه ایده خوبی است که از پیشرفت گذشته خود درس بگیرید. شما می‌توانید از تجزیه و تحلیل برای استراتژی محتوای بازاریابی پزشکی خود استفاده کنید تا مشخص کنید که مخاطبان شما در محتوای شما به دنبال چه چیزی هستند. این تمرین می‌تواند به شما کمک کند تا چرخه ارسال محتوا ثابت و دقیقی داشته باشید حتی اگر در انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی خود گیر کرده اید. فقط چند موضوع را انتخاب کنید که در گذشته عملکرد خوبی داشته اند، یا با اضافه کردن اطلاعات به روز شده مربوط به موضوعات، آنها را پست کنید.

همچنین می‌توانید از این بینش ها در طوفان فکری ساختارهای محتوای جدید یا بازسازی ساختارهایی که به کمک نیاز دارند استفاده کنید. سعی کنید ببینید آیا بیماران شما نوع خاصی از محتوا را دوست دارند، مانند اینفوگرافیک یا ویدیو. همچنین ممکن است بخواهید با بررسی تعداد نظرات، لایک‌ها و زمان صرف شده برای مشاهده آنها توسط مخاطبان، میزان تعامل آنها را تجزیه و تحلیل کنید.

از بیماران خود در مورد آنچه از شما می‌خواهند بپرسید

وقتی شک دارید، همیشه می‌توانید از بیماران خود در مورد آنچه می‌خواهند از شما ببینند بپرسید. بیماران شما فقط برای خدمات پزشکی شما اینجا نیستند، بلکه برای بینش پزشکی منحصربه‌فردی که از محتوای پزشکی شما به دست می‌آورند، بنابراین استفاده از این پیگیری همیشه یک ایده عالی است. راه های مختلفی وجود دارد که می‌توانید این کار را انجام دهید. این را می‌توان با تنظیم یک نظرسنجی یا پرسشنامه در پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود و پرسیدن از بیماران خود در مورد آنچه می خواهند از شما ببینند انجام داد.

همچنین می‌توانید یک بخش پرسش‌های متداول در پست‌های وبلاگ خود برای ایجاد موضوعات جدید محتوای پزشکی راه‌اندازی کنید. در میان سوالات متداول بیماران خود حرکت کنید و سعی کنید موضوع تکرار شونده ای را که بیشتر پرسیده می شود بیابید. سوالات متداول ارسال شده توسط بیماران شما همیشه با روندها همراه است، به عنوان مثال، سؤالات متداول شما در حال حاضر ممکن است پر از موضوعاتی مانند علائم کووید-19، درمان های خانگی، درمان با واکسن و غیره باشد.

برخی از عوامل بازاریابی محتوای پزشکی را کنترل کنید

مرتبط، جذاب و متقاعدکننده بودن محتوای پزشکی بسیار مهم است. بهتر است که این عوامل را کنترل کنید تا به شما در انتشار محتوای پزشکی معتبر کمک کند:

• حفظ کیفیت بر کمیت: از آنجایی که ممکن است از کمبود ایده های محتوا رنج ببرید، ممکن است هجوم آنها را نیز تجربه کنید. اگرچه ممکن است در آن زمان پست کردن روزانه وسوسه انگیز باشد، مهم است که فقط معتبرترین محتوای پزشکی را که پتانسیل تبدیل بالایی دارد پست کنید. اگر به یک برنامه هفتگی ارسال محتوا پایبند باشید می‌تواند به شما کمک کند از ارسال بیش از حد و تجربه مسدود شدن محتوا در آینده جلوگیری کنید.
• از رقابت خود آگاه باشید: این احتمال وجود دارد که رقبای پزشکی شما در بازاریابی محتوای پزشکی همان اهدافی را که شما انجام می دهید دنبال کنند. مهم است که در کاری که انجام می دهند گرفتار نشوید، بلکه بینش خود را در مورد پیشرفت خود حفظ کنید.
• نیازهای سئوی پزشکی و غرایز خلاق خود را متعادل کنید: وقتی صحبت از تولید محتوای پزشکی می‌شود، به راحتی می‌توان در دنیای بهینه سازی یا ایده های خلاقانه گم شد. بسیار مهم است که محتوای پزشکی را پیرامون موضوعاتی ایجاد کنید که خیلی نادر یا خیلی عمومی نباشند و حاوی مقدار مناسبی از سئو انجام شده باشند تا مطمئن شوید که رتبه خوبی دارد.
• نتایج خود را رصد کنید: شما تمام وقت خود را صرف تولید محتوای پزشکی عالی می‌کنید، اما آیا تعداد لایک ها، سرنخ های بیمار و شهرت آنلاین مورد نظر خود را دریافت می‌کنید؟ برای یادگیری همه اینها، باید هر ماهانه استراتژی بازاریابی محتوای پزشکی خود را دنبال کنید و نتایج آنها را با یکدیگر مقایسه کنید.

سخن پایانی

انتخاب موضوعات مناسب برای استراتژی بازاریابی محتوای پزشکی و در نهایت کسب و کار پزشکی شما نیازمند برنامه ریزی استراتژیک است. بسیار مهم است که بدانید چه موضوع، نوع و ساختار محتوای پزشکی عملکرد خوبی دارد و مخاطبان شما با چه چیزی بیشتر درگیر هستند تا در انتخاب موضوع برای محتوای پزشکی موفق باشید. به دنبال پیگیری استراتژی بازاریابی محتوای پزشکی خود و ایجاد تغییرات در طول مسیر با تغییر روندها باشید. به عنوان یک پزشک، باید به خاطر داشته باشید که بازاریابی محتوای مؤثر به انتخاب موضوعات پزشکی مناسب بستگی دارد که آموزش و تعامل را به بیماران شما ارائه می‌دهد.