چرا پزشکان نباید تبلیغات رسانه های سنتی را رها کنند؟
تبلیغات رسانه های سنتی به روش های تبلیغاتی اطلاق می شود که از کانال های غیر دیجیتالی و مرسوم برای انتقال پیام های بازاریابی استفاده می کنند. این روش ها شامل تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی (تبلیغات صوتی در ایستگاه های رادیویی)، تبلیغات چاپی (در روزنامه ها و مجلات)، تبلیغات در فضای باز (بیلبوردها و تبلیغات حمل و نقل) و پست مستقیم (مواد تبلیغاتی فیزیکی ارسال شده از طریق پست) است. در حالی که تبلیغات دیجیتال برجسته شده است، تبلیغات رسانه های سنتی همچنان برای دستیابی به مخاطبان هدف خاص و حفظ دسترسی گسترده مفید است.
تبلیغات رسانه های سنتی در پزشکی: گذشته، حال و آینده
قبل از ظهور اینترنت، تبلیغات رسانه های سنتی تنها گزینه تبلیغات پزشکی بود. تبلیغات به صورت چاپی، بیلبوردها، رادیو، پخش تلویزیونی، کابلی و ماهواره ای و پست مستقیم عرضه می شد. سی سال پیش، تبلیغ‌کنندگان می‌توانستند تقریباً همه را با تبلیغات یکسانی که به طور همزمان در سه شبکه اصلی اجرا می‌شد، در اختیار بگیرند. در مقابل، تبلیغات رسانه های دیجیتال همان چیزی است که امروزه به صورت آنلاین اجرا می شود.
تبلیغات سنتی هنوز وجود دارد، اگرچه معمولاً نه به عنوان یک پیشنهاد مستقل، بلکه به عنوان یک استراتژی یکپارچه برای دستیابی به بیماران. اتخاذ یک رویکرد جامع (یکپارچه) به اهداف کلی بازاریابی شما، کلید موفقیت است. با این حال، این کار نیاز به زمان و تخصص دارد. با گذشت زمان و با رویکرد صحیح، می توانید یاد بگیرید که چگونه تعادل مناسبی را برای اهداف، بودجه و مخاطبان خود ایجاد کنید.
اهمیت تبلیغات رسانه های سنتی برای پزشکان
پزشکان به چند دلیل نباید تبلیغات رسانه های سنتی را کاملاً کنار بگذارند:
- مخاطبان متنوع: رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون، رادیو و چاپ همچنان به مخاطبان متنوعی دست می‌یابند که شامل افراد مسن‌تر می‌شود که ممکن است در پلتفرم‌های دیجیتال فعال نباشند. برای اطمینان از قرار گرفتن در معرض گسترده، حفظ حضور در رسانه های سنتی می تواند مهم باشد.
- دسترسی محلی: رسانه های سنتی اغلب دارای دسترسی محلی قوی هستند. تلویزیون، رادیو و روزنامه های محلی می توانند برای هدف قرار دادن پایگاه بیماران محلی یا منطقه ای موثر باشند.
- اعتماد و اعتبار: برخی از بیماران هنوز سطح بالایی از اعتماد به رسانه های سنتی دارند. قرار گرفتن در یک روزنامه معتبر یا ظاهر شدن در یک بخش خبری محلی می تواند اعتباری را برای پزشک یا مطب پزشکی ایجاد کند.
- آگاهی از برند: رسانه های سنتی می توانند در ایجاد آگاهی از برند در جامعه محلی موثر باشند. قرار گرفتن در معرض مداوم از طریق کانال‌های تبلیغاتی سنتی می‌تواند به تشخیص بیشتر نام پزشک یا عمل کمک کند.
- تکمیل تلاش های دیجیتال: یک رویکرد بازاریابی یکپارچه اغلب رسانه های سنتی و دیجیتال را ترکیب می کند. به عنوان مثال، یک تبلیغ تلویزیونی ممکن است بینندگان را برای اطلاعات بیشتر به یک وب سایت یا صفحه رسانه اجتماعی هدایت کند. این رویکرد هم افزایی می تواند اثربخشی تبلیغات سنتی و دیجیتال را افزایش دهد.
- کمپین های هدفمند: رسانه های سنتی امکان هدف قرار دادن جمعیت و علایق خاص را فراهم می کنند. به عنوان مثال، ایستگاه های رادیویی اغلب به مخاطبان خاصی پاسخ می دهند، که می تواند برای دستیابی به یک گروه بیمار هدف سودمند باشد.
- مشارکت اجتماعی: از رسانه های سنتی می توان برای برجسته کردن مشارکت پزشک در جامعه، کارهای خیریه یا رویدادهای خاص استفاده کرد که می تواند به ایجاد تصویری مثبت و تقویت پیوندهای جامعه کمک کند.
- تخصص درک شده: معرفی شدن به عنوان یک متخصص پزشکی در رسانه های سنتی می تواند شهرت یک پزشک را افزایش دهد و به عنوان نشانه ای از تخصص در این زمینه تلقی شود.
در حالی که بازاریابی دیجیتال و حضور آنلاین در دنیای امروز حیاتی است، رسانه‌های سنتی هنوز هم می‌توانند نقش ارزشمندی در استراتژی بازاریابی کلی پزشکان ایفا کنند، به‌ویژه زمانی که در ارتباط با تلاش‌های دیجیتالی استفاده شوند. نکته کلیدی ایجاد تعادل مناسب بر اساس مخاطب هدف، اهداف بازاریابی و منابع موجود است.
